20 YEARS OF BOLDNESS
Depuis toujours, les marques horlogères recherchent une montre iconique, reconnaissable au premier regard et capable d’asseoir leur notoriété mondiale. Un défi de taille !
En 2005, Bell & Ross relève ce défi avec la BR-01. Son design unique, inspiré des instruments de bord aéronautiques, devient rapidement une signature de la marque. En 2025, la campagne "20 YEARS OF BOLDNESS" retrace l’évolution de cette montre instrument et célèbre les liens entre Bell & Ross et ses ambassadeurs ou amis. Revenons sur l’histoire et les évolutions de la BR-01 !
THE ORIGIN
L’histoire débute en 2005 avec la création de la BR-01, une montre révolutionnaire qui transpose l’univers des cockpits d’avions dans le monde de l’horlogerie. Son design carré, ses quatre vis apparentes et sa taille imposante de 46 mm, marque un tournant pour Bell & Ross. Inspirée des instruments de bord de l’aviation, cette montre n’est pas simplement un accessoire, mais un véritable outil. Elle répond aux exigences des pilotes en termes de lisibilité et de fonctionnalité, tout en incarnant l’esthétique robuste et intemporelle d’un instrument d’aviation.
FLASH BACK
Au-delà du 20ème anniversaire de la BR-01, la montre marque deux décennies de créativité et d’innovation.
En 2009, Bell & Ross ranime le mouvement « Skull » en horlogerie et lance sa première BR-01 Skull. Le symbole de la « tête de mort », pièce centrale du cadran, signe un design d’avant-garde, puis en 2020 introduit une vision futuriste avec la Cyber Skull.
Depuis 20 ans, la marque révèle également des concepts novateurs comme la BR-03 Phantom (2007) qui dévoile un cadran « all black » subtil, ou encore la BR 03-92 Heritage (2009) qui revisite les codes rétro et l’effet patiné des montres anciennes.
Depuis 2010, la collection « Flight Instruments » est au cœur des créations de Bell & Ross. Véritable référence des montres-instruments, elle transpose les indicateurs d’un tableau de bord d’avion au poignet. En 2011, le modèle BR-01 Red Radar, inspiré des radars militaires, offre une lecture originale du temps. Et l’an dernier, la montre BR-03 Horizon proposait une interprétation horlogère de l’horizon artificiel, marquant la 15e pièce de la série. Bell & Ross n’hésite pas également à intégrer des mécanismes complexes, comme le tourbillon avec la BR-X1 Chrono Tourbillon en 2015 puis la BR-X2 Tourbillon en 2017, apportant innovation et performance à sa gamme professionnelle.
L’utilisation de matériaux innovants comme la céramique, le bronze, ou encore la fibre de carbone repousse les limites de la technologie et de la durabilité, tandis que le Super-Luminova®, présente depuis 1994, garantit une lisibilité optimale. Après l’air, Bell & Ross se tourne vers la terre avec le lancement de la BR-03 94 AeroGT en 2016, inspirée du concept-car futuriste imaginé par Bruno Belamich, son co-fondateur. Bell & Ross multiplie les partenariats, créant des éditions limitées avec des escadrons, des écuries ou des unités d’élites comme le RAID, consolidant ainsi son lien avec l’aviation et les activités extrêmes. En 2017, Bell & Ross étend sa collection à l’univers sous-marin avec la BR-03 92 Diver, une montre de plongée professionnelle au design innovant, affirmant qu’une montre de plongée n’est pas forcément ronde. Synonyme de rupture avec le milieu traditionnel horloger, la BR-01 ne signe pas seulement 20 ans d’existence, mais elle célèbre également 20 ans de créativité et d’innovation.
